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迪士尼在中国最大的对手来了…… [复制链接]

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      引言
      
      又一个主题乐园巨头来中国了!
      

      
      作者 | 何丽思、余淑娴
      
      最近,北京环球影城宣布项目的基础设施建设将于明年底完成,将于2021年正式开园。
      
      据悉,北京环球影城主题乐园是世界第六个、亚洲第三个环球影城。那么这个耗时10年,投资514亿的中国首家环球影城到底有什么特别?
      
      01
      
      北京环球影城中国首个、全球最大的环球影城
      
      北京环球影城主题公园及度假区项目位于北京城市副中心通州区,京哈高速和东六环路交汇处的施园立交桥西北角。占地面积120公顷的北京环球影城,加上280公顷的度假村,让该项目超越美国环球影城,成为目前全球最大的环球影城。
      

      
      北京环球影城主题公园规划了七大主题园区,包括:好莱坞、侏罗纪公园、水世界、亚洲第一个功夫熊猫、哈利波特的魔法世界、变形金刚和小黄人乐园。
      
      亚洲第二个哈利·波特的魔法世界:目前只有美国奥兰多和日本大阪的影城里有这个项目,以后在中国也可以打卡。
      

      
      亚洲第一个“功夫熊猫”主题园区:目前仅好莱坞环球影城有“功夫熊猫”主题梦工厂剧院,不仅配有7台科视4K Boxer 电影投影机和360°环绕立体声系统,还有体感模拟等特效。
      

      
      亚洲第二个小黄人乐园:这将是继日本大阪之后的又一个“小黄人”主题园区。除了到处可见的小黄人元素之外,还会设有商店,卖小黄人周边产品。
      

      
      变形金刚:包括霸天虎过山车、变形金刚3D骑乘-火种源之战骑乘、大黄蜂摇摆舞场骑乘等刺激的项目。
      

      
      好莱坞专区:包含三个室内过山车:好莱坞美梦、环球妖魔鬼怪摇滚乐表演秀和太空幻想列车,堪称过山车爱好者的天堂。
      

      
      侏罗纪公园:1:1还原电影场景的侏罗纪公园让人穿越回侏罗纪世纪。
      

      
      水世界:以电影水世界为主题的真人表演,讲述的是海盗之间的战争,还有精彩的水上大战、喷气船滑水表演,甚至可能出现水上过山车。
      

      
      除了经典的主题园区之外,据说北京环球影城还将因地制宜,加入了不少中国元素,如孙悟空、功夫熊猫等,确实让人期待。
      
      据悉,北京环球度假区第一期建设工程将于2020年10月全部竣工,预计将于2021年春季正式开园,同时开业的还有两家酒店和城市商业中心等。
      
      值得注意的是,除了环球影城主题公园之外,未来北京环球度假区还将开发3个以上主题公园及7家大型度假酒店,客房将超过5000间,开园后每年接待游客量预计超过3000万。
      
      02
      
      全球已开业5大环球影城每个都有点不一样
      
      目前,环球影城在全球已开业5座主题乐园,分别是好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、大阪环球影城、新加坡环球影城、以及地中海环球影城。
      
      好莱坞环球影城
      
      修建时间:1963年园址:美国洛杉矶市区西北郊占地:212公顷好莱坞环球影城是成立时间最早的环球影城,影城由三个部分组成,分别是影城之旅(全程50分钟的电影之旅,有专门的讲解员)、上园区与下园区。在你可以在电影拍摄现场亲身体验电影的拍摄过程。影城出入口旁还有一个风格时尚的购物区——环球城市大道。
      
      该影城成立时间早,在科技感上,跟其他地方的环球影城对比,自然有点“落后”了,但是这里的电影文化底蕴深厚,游客在这里游玩的同时也可以感受到美国上世纪的古典气息。
      

      
      奥兰多环球影城
      
      修建时间:1990年园址:美国佛罗里达州的奥兰多市占地:60公顷奥兰多环球影城位于美国佛罗里达州的奥兰多市,由佛罗里达环球影城、环球影城冒险岛、火山湾水上乐园三个园区构成。环球影城是最为核心的重点游玩区,主要以电视电影的经典场景为主题。此外,园区还结合了4D等高科技技术,拥有完美还原电影场景的游乐设施。
      
      其中,园内最大的特色是哈利波特,它是全球唯一有哈利波特主题“对角巷”片区的乐园。整个区域完全还原了电影场景,电影中呈现的画面在这里都可以见到,比如国王十字车站、双层巴士、火龙等。
      

      
      大阪环球影城
      
      修建时间:1998年—2001年园址:日本大阪市此花区占地:54公顷日本大阪环球影城是亚洲第一个成立的环球影城,总共分为九大区,全园游玩设施大约有33种,包含哈利波特园区、环球奇境、好莱坞区、纽约区、旧金山区、侏纪公园、亲善村、水世界、小小兵乐园。每个区域内都有至少一个主题游艺项目、餐厅和周边纪念品商店。
      
      来到日本的环球影城在保有美国的基本元素下,更多的融入了日本本土的动画片元素,如高达、柯南、海贼王等。每到一季,大阪环球影城都会推出不同的日本元素主题。
      

      
      新加坡环球影城
      
      修建时间:2010年园址:新加坡圣淘沙名胜世界占地:49公顷新加坡环球影城是耗资43亿2000万美元兴建的圣淘沙名胜世界的重点项目之一,是东南亚首个和唯一的环球影城主题公园。园区总共设有24个游乐设施和景点,包括古埃及、失落的世界和好莱坞大道等七个主题区,重现电影世界的神奇。其中,大部分景点为世界级的首创亮点或是特地为新加坡量身定造的,为全球独有的游乐项目。
      
      新加坡环球影城汲取了美国好莱坞、奥兰多以及日本大阪三地环球影城的精华,完美地应用到其内的七大主题区。影城还汇聚了许多个“全球第一”:世界最大的梦工厂动画景点汇聚地;全球第一座来自怪物史瑞克动画电影中的遥远王国城堡;全球第一个以马达加斯加电影为主题的漂流及全球5大环球影城中第一个开放的“变形金刚”主题景点等等。
      

      
      地中海环球影城
      
      园址:西班牙巴塞罗那地中海环球影城位于西班牙巴塞罗那塔拉戈纳附近,项目里的冒险港(Port Aventura )由5个主题园区组成,分别为地中海、波利尼西亚、中国、墨西哥以及远东地区等主题园区,融汇了各地风情的园区设计可谓独具特色。
      
      除此以外,公园里还有一个渡假村酒店和Costa Caribe水上乐园。整个项目包含了40个不同的景点,每天100多场表演,80个餐厅和咖啡馆。
      
      03
      
      迪士尼在中国的对手来了?两大超级IP的对决
      
      就像肯德基与麦当劳一样,说起大型主题乐园,迪士尼与环球影城也是宿命的一对。在环球影城进入中国之前,无论是在美国还是日本,它们都经常被拿来做比较。
      
      作为暗地里的“竞争对手”,迪士尼与环球影城有哪些不同与优势呢?
      
      受众
      
      迪士尼:主打浪漫童话,比较适合拥有少女心的女性消费者或热恋中的情侣以及家庭客群;
      
      环球影城:更适合年龄稍大或者胆子大的小朋友,特别是男性消费者,以及电影爱好者。
      

      
      IP资源
      
      迪士尼:拥有白雪公主与七个小矮人、小熊维尼历险记、狮子王、冰雪奇缘、海底总动员等多部流行至今的经典动画IP,通过对皮克斯、漫威、卢卡斯的三次收购,把漫威的超级英雄系列电影IP和卢卡斯的星球大战系列IP等风靡全球的超级 IP收入囊中,另外还有疯狂动物城、超能特工队等电影IP,可以说,迪士尼的电影 IP 资源已几近完美。
      
      环球影城:在环球影城主题公园中广受欢迎的游乐项目有很多是通过获得第三方的IP授权的方式进行开发,如:哈利波特、蜘蛛侠、辛普森、星际迷航、任天堂等。把热门的IP人物形象、场景和故事情节应用到主题乐园园区里。
      
      可以看出,相比迪士尼大量自主开发的IP,环球影城无论是在IP资源总量和自主IP数量上都不敌迪士尼。
      
      已开业项目数量:
      
      迪士尼:全球已开业6座主题乐园,分别位于洛杉矶、奥兰多、东京、巴黎、香港与上海。
      
      环球影城:全球已开业5座主题乐园,分别位于洛杉矶、奥兰多、大阪、新加坡、巴塞罗那。
      
      随着北京环球影城的开园,环球影城在已开业项目的数量上算是与迪士尼打成平手。
      

      
      另外,从营收方面看,迪士尼2017年主题公园全年营收为184亿美元,而环球影城则是54亿美元,迪士尼是环球影城的三倍多。
      
      然而,环球影城背靠的母公司康卡斯特的实力也不容忽视。据了解,康卡斯特与迪士尼市值不相上下,而环球影城在资金投入、全球扩张和企业并购等方面可以获得母公司大量的支持,加上环球影城本身IP资源与主题乐园自带的影响力,可以说环球影城是目前唯一能够与迪士尼抗衡的主题公园品牌。未来,这两大主题乐园巨头的竞争也会越来越激烈。
      
      看回此次环球影城进入中国,虽然项目位于北京,与迪士尼在不同的城市,但无论在客流量或销量上(特别是游客群体),都会对迪士尼的主题乐园“霸主”地位造成一定程度上的“威胁”。
      
      随着北京环球影城的开业,它将对迪士尼带来哪些冲击?对中国主题乐园的格局又会出现什么影响?赢商网将持续关注。
      
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